广告的第一选择当属电视。电视的普及从某种程度上改变了美国总统竞选的方式，如今两党候选人在有效利用电视广告方面已是炉火纯青。他们的电视广告有两ä大诉求：一是塑造自己้的良好形象；二是制造对手的负面形象。2oo4年9月2o日下午，我应邀在华盛顿特区的外国记者新闻中心观赏了布什和克里的竞选广告片。
而布什家族有雄厚的经济实力，和企业界、商界的关系不错，因而布什的竞选资金充裕，做起广告来也财大气粗。虽然他上台后，美国的IT泡沫破裂，经济衰退，他的支持率也一路下跌，但“9๗?11”改变了一切。因而布什的竞选广告便以“9๗?11”为背景展开，承诺自己能带领民众战胜恐怖主义แ。然而，此举遭遇众多指责，评论人士认为他在利用一场悲剧来实现自己้的政治目标。
与普利策相反，沃伦?哈丁不过是俄亥俄州一个ฐ小城镇的报纸编辑，却平步青云，入主白宫。
经过党魁的密谋，共和党推选沃伦?哈丁竞选总统，与之竞争的是民主党候选人詹姆斯?考克斯。尽管有媒体称哈丁有着“黑鬼的血统”，可这并没有阻止他获胜。
早期的美国媒体成了政治领袖的喉舌，实际上是政党的机关报，它们与政党及政治官员联系紧密，以失去新闻独立性为代价换取了政府稳定的财政支持。
18oo年美国总统大选时，联邦派重金收买报纸，恶毒攻击杰斐逊。美国报刊史学者莫特说，在报刊对个人进行攻击方面，杰斐逊是最厉害的受害者。
6๔月2o日上午，《华盛顿邮ุ报》的一则消เ息使尼克松不安起来。报道说，从被捕人员随身携带的通讯录中，现了曾在白宫任职的前中央情报局特工人员，他叫霍华德?亨特，在尼克松的高级顾ุ问科尔森手下任职。
随后的调查表明，闯入水门大厦的不是普通的小偷，他们是受命去民主党总部安装窃听器的。调查还进一步表明，尼克松为破坏选举的进程采取了一系列的行动，闯入水门只是其中ณ之一。最终结果是政府的几个官员锒铛入狱，及美国历史上破天荒第一遭出现的总统辞职。
他，是谁？有如此魔力？
对于非新闻专业出身、不从事新闻工作的人，对这个ฐ名字感到陌生可以理解，但业内人士绝对会这个赫赫威แ名肃然起敬。追踪“水门事件”、把尼克松总统拉下马的《华盛顿邮报》记者，正是此君。
在有关经济的辩论中，失业率是重要的一环，在任总统会拼命宣传自己้执政期间创造了工作机会，而竞争对手也会拼命指责，表明自己上台后会如何带来更多的工作机会，如何减税，如何让美国人生活更美好。
比如说，2oo8年总统大选，在初选阶段就是变革之ใ声四起，两党候选人都大唱改革之歌。可以说，变革成了2oo8年初选的基调。
“一个家伙决定行动是为了钱。如果他决定找份工作他肯定也能ม找到เ，因为他不必贿赂官员，也不必臣服于某个宗教或政治派别。议员们负责制定惩罚抢劫犯的法律，准备抢银行的这些人也可以成立一个游说团体，劝说议员们修改法律，减轻判罚，任何人都可以为了自己的利益来游说议员。”
威克叔叔接着絮絮叨叨，“我知道，世界ศ上好多人不喜欢美国，他们觉得美国这么自私，一定是疯了，我觉得那ว些不承认自私存在的那些人才真的疯了，他们只看到自私的负面效应，却忽略了自私的正面效应。如果每个国家的政府都建立一种处理人的自私性的机制，那么เ，世界上的冲突就不存在了，唯一的竞争就是奥运会时大家比一比谁拿的金牌更多。”