南卡罗莱那ว州1月底初选当天，他打了球，赢得该州投票。奥巴马告诉电视新闻杂志《六十分钟》，之ใ后他养成了初选当天早上扎扎实实打场篮球的习惯。
被问到拳击与政治之间的共同点时，麦凯恩大笑响应说：“拳击里严å格的规则可能比政治还多。”
最后彻底击败希拉里的，是一则在美国政治广告史上十分著名的“哈里与露易丝”广告：象征中产阶级的哈里与露易丝夫妇小心翼翼地翻着代表克林顿政府全民医保法案的一大袋文件，并抱怨缺乏选择权和似乎没完没了的繁杂手续。这则广告瞬间激起中产阶级的忧虑。他们惧怕新的医保体系将创建一个巨大的官僚机构，由政府来包办一切；原先自由市场中的选择自由将被剥ຓ夺，无论你富有或贫穷，都将接受一样的医疗待遇，而这种缺乏竞争的医疗体系的服务将会是官僚的、恶质的、拖沓的……
除了全民医保口号外，希拉里在广告中向美国人展示了两大要素：第一，她不是仅仅为了竞选总统才提出全民医保的，而是已经为这个伟大的目标奋斗了15年；第二，她引用著名经济学家保罗?克鲁格曼的话来支持自己的观点，赢取关注度。
华裔移民亲身体验“看病难”
吴瑞卿女士是香港移民，在美国生活已๐有二十余年。说起医疗保险，吴女士满腹牢骚。吴瑞卿居住在旧金山附近人口只有1o万的小城康科德。作为美国国务院的合同译员，她足可跻身中产阶级序列。所谓合同译员，就是拿了国务院的翻译证书，有事上岗，无事休闲，靠这本证书四处揽活，倒也活得不错。她算是体面的自由职业者。在美国，月收入5ooo美元左右就称得上“中产”，出于尊重隐私的考虑，记者没打听吴瑞卿的具体收入，不过她告诉记者，仅医疗保险一项她每个月就要掏435๓美元，一年要5ooo多美元。她说：“我买的医疗保险不是最好的，充其量算是中等吧。你知道，美国人看牙花费很多，我的医保不包括牙齿和眼睛，这两个ฐ部分坏了，我还要自己้另外掏腰包。”
共和党的形势更为微妙。之前实力不被看好的阿肯色州前州长赫卡比在艾奥瓦州以黑马的架势拔得头筹，打乱了目前民调领先的罗姆尼的如意算盘。知名度较高的朱利安尼，尽管在去年多数民调中在党内大幅领先，但因先后放弃艾奥瓦和新罕布什尔的竞选努力，被媒体批评“轻视民意”，人气亦大不如前。由于现任总统布什无法连任，副总统切尼无意参选，共和党自1928年以来次出现没有现任总统或副总统争夺本党候选人提名的局面，这无疑增加了大选的不确定性。
有些调查数据流露出美国人的矛盾心态。比如说，早在2๐oo6๔年年初，美国《新闻周刊》就做了一项调查，86๔％的受调查者表示“愿意投票给合格的女性总统候选人”，93％的受调查者表示“愿意投票给合格的非洲裔ศ美国人”。这个比例可以说相当高，全无种族歧视和性别歧视色彩，可下一个性质相同的问题却遭遇截然不同的答复：当被问及“你认为美国是否已做好迎接女性当总统的准备”时，只有55％的人回答“是”；当被问及“你认为美国是否已做好迎接非洲裔美国人当总统的准备”时，只有56％的人回答“是”。这两个问题所反映的心态是：我可以接受，但我不太相信别人会接受。
不过，话说回来，社论作者好歹也算文人，有着自己้的独立见解，老板从支持共和党转向支持民主党，让社论作者转而写支持民主党的文章，他们难道会心甘情愿、言听计从？兰斯?蒂凯告诉我，通常情况下社论作者会听从，因为这是他们的工ื作。但在具体问题上，作者偶尔也会拒绝写和自己看法相左的文章。对此，社ุ论组也有考虑，他们一般不会安排人写有悖于自己立场的文章，而是找其他人。
老板控制社ุ论，这在美国媒体是行规，但是，对于新า闻，老板通常不加以干涉，在《芝加哥论坛报》采访时，政治新闻主ว编鲍勃?赛格特说：“我们的老板支持共和党，报纸的态度反映在社论版，但我们的报道是中立的，反映双方观点。在报道和社论中间，有一道隔离墙，大家彼此互不干涉。”
提升自己形象和贬损对手哪一招好使呢？据我看来，多数美国人内心深处还是反对这种贬低对方的做法的，但从传播的效果来看，还是负面广告更“深入人心”。给我放大选广告录像的是美国《国家杂志》特约编辑杰里?哈格斯特姆，曾和美国政界ศ打交道多年，他一语道破了天机：“我认为负面广告效果更好。因为美国人普遍对政客不信任，说坏话反而更容易让大家相信。其实，美国大选就是在两个魔鬼之间选择，你只能选择一个坏的程度轻一点的。”
美国两党都有研究媒体的精英，他们可不是像脑白金做广告那样采取地毯式轰炸，而是精选广告时段，针对目标选民。
这些口号的中心是：不要威尔逊，不要威尔逊的国联，不要民主党。
更重要的是，这一年，民主ว党候选人考克斯选择了一个ฐ能量充沛、伶牙俐齿的竞选伙伴，这个人在12年后帮助民主党夺回白宫，并四度担任美国总统。
那是的报纸产业可谓盛况空前，1836年创刊的费城《公共日报》如此描述当时报业的繁荣：纽约和布鲁克林两城共有人口3o万，而廉价报纸的销量却过7万份……在大街小巷、旅馆、酒店、银行、商店等处都可看到报纸。几乎每个看门人和马车夫的手里都有一份报纸。
这份报纸至今还在世界范围内享受声誉，它的名字叫《纽约时报》。
大选前夕的1o月26日，从巴黎回国的基辛格特使，向美国人民公布他与北越代表黎德寿进行一系列秘密会谈的成果，宣称：“和平即将到เ来。”这给尼克松政府的政绩本上又增添了浓重的一笔。尼克松毫不留情地嘲笑他的竞争对手民主党总统候选人麦戈文之流，是“嘲笑我们国家的过去和将会妨碍它的未来的激进集团。”
在中ณ学时代就以擅长演讲和辩论著称的尼克松的确聪明，他巧妙地将对手指责他和他的政府的腐败，变成了攻击美国制度的腐败，可谓移花接木、乾坤挪移的高手。
“请大家猜猜，3个半小时我问了多少问题？提醒诸位，克林顿ู总统口若悬河，一个问题可以说上一个小时，布什总统经常以是或不是的回答来结束提问。”
“告诉你们，我准备了5oo个问题。”
在初选的第一站艾奥瓦州，51％的选民明确表示希望“变革”，只有2o％的选民认为“稳定现状”更为重要。在受调查的民主ว党选民中，57％为次参加初选投票，其中45％选择了奥巴马。过去，年轻选民投票积极性极低，可这一次却异常活跃。3o岁以下选民占投票总人数的五分之一，其中过一半为奥巴马的支持者。
说他们自私也好，个ฐ人主义แ也好，个ฐ人在美国人占到十分重要的地位，因为大选时，候选人的所属党派、政策倾向、个人能力都可以放在一边，但候选人的品德决不能忽视。在国家危难的时候，总统候选人必须英勇无畏，个人品格必须值得信任。因此，总统大选时塑造候选人的形象极为重要。19๗6o年总统大选，天主教背景的肯尼迪击败了尼克松，成为美国历史上最年轻的总统。他们两人在竞选中次启用电视辩论，结果年轻、帅气、口才好的肯尼迪获胜。失败后尼克松也承认，如果没有电视，也许获胜的是他。相信个ฐ人奋斗而不迷信宿命的美国人愿意选择靠个人努力获得成功的总统，因此，像林肯这样的底层出身之人才可以当上总统，罗斯福也可以以残疾之身得到选民的信任。