第3章(1 / 2)

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为这家服装公司是健力宝旗๱下的子企业,所以李经纬有完全的决定权。1994年底,健力宝运动服装公司从健力宝的母体上顺利脱身,集团历次投入的共计160่0万元,由á李宁分3次用现金进行了偿还,李经纬甚至没有提出补偿增值部分的要求。19๗96年初,李宁将公司总部从广东迁到北京,并更名为李宁运动服装公司,彻底告别了健力宝。

就这样,李经纬“扶上马、送一程”,把心爱的后辈朋友李宁带上了一条比他自己้要顺畅得多的商业大道。

2004年6月日,已经是中国最知名、规模最大的国产体育用品公司的李宁集团在香港联合证券交易所上市。开盘当日,开盘价即上涨了8%,在香港公开售的认购数量为暂定售股份总数的1322倍,国际配售也๣出现了约11倍的额认购。李宁家族控制着4629%ื的公司股票຀,其身价高达1้6亿元。站在众多的媒体面前,两鬓已略泛白的李宁淡淡地说:“我是一个有着1้0多年企业经营史的企业家,请不要再把我看作一个明星偶像。”

当他说这番๘话的时候,16年前在都机场捧花等候他的老朋友李经纬却正孤单而屈辱地躺在广州一家医院的病房里。

政商交恶:偏不卖给创业人本章字数:1685最新更新时间:2010-12-ๅ2913:๘14:210

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1997年,38๖层高的广州健力宝大厦落成,李经纬按计划把公司总部迁到了广州。这时的健力宝达到了历史的展高峰:199๗6年集团的销售额๩突破了50亿元大关;4月,国家工商行政管理总局评定第一批“中国驰名商标”,健力宝赫然在榜;8月,中国饮料协会公布行业数据,健力宝在产量、总产值、销售收入和税利4项上均排名第一;它还被媒体评选为ฦ“90年代中国公众心目中ณ的十大知名品牌”之一。

可是,不为人所知的是,李经纬与三水市๦政府之间的关系已经到了严重恶化的境地。

李经纬在产权上所打的如意算盘在很大程度上是一厢情愿。在三水市政府官员们看来,他的所有举动都无异于叛离。作为地方最大的财政收入来源,健力宝的离心行动越来越让他们坐立不安。据称,健力宝大厦的建造并没有通过三水市政府的批准,而其造价之高更是有转移资产的嫌疑;当总部搬到广州ะ之后,是否意味着这棵摇钱树最终将从自己้的土地上“迁走”?这些怀疑如病毒一样在三水市政府官员圈内繁殖和扩散,有人甚至质疑健力宝的海外战略๓也是一个“圈套”。因为,“上千万美元的钱被投入到เ美国市场,可是在那里的市๦并看不到健力宝的产品”。这些怀疑ທ最终变成了一个坚定的共识,那ว就是,李经纬已๐经不跟三水人一条心了。从此,他的所有行动都被打上了可疑的标志。

19๗97年秋天,在李经纬的精心策划下,健力宝在香港联合证券交易所上市的方案行将通过,在此方案中,包括了经营层的股权分配。然而,三水市政府以李经纬团队“没有香港暂居证,因而不得购买h股原始股票”为理由,拒绝批准这个方案。李经纬一怒之下,放弃上市。从此,矛盾变得公开化。

从1998年开始,三水市政府加大了对健力宝资金的掌控。集团每开一种新产品都必须通过市๦政府审批,经过市政府的财政预算,然后划拨经费。知情者解释说,这是因为“三水非常警惕李经纬借开新产品之名转移资产,因此几乎每一个新的招商引资项ำ目,政府都要亲自审批,资金卡得紧,还主ว动要求替健力宝寻找合作对象”。

当怀疑像魔鬼一样地横亘在合作伙伴之间的时候,任何理性或善意的判ศ断都会被扭曲和误解。这可能是健力宝案例中最让人欷?的地方。在将近6年的时间里,个性豪爽而耿直的李经纬始终没有放下架子,主ว动与政府部门沟通以缓和关系,这也许是他最大的失误。

1999年,三水市๦政府大换届,一些与李经纬有交情的老官员退休或换岗,一层因历史渊源而形成的温情脉脉ำ的薄纱也最终被揭开了,他的处境更趋艰险。就在这一时刻,健力宝集团提出在公司内部实行员工股份合作制改造的方案,由管理层自筹资金买຀下三水市政府所持有的股份,李经纬开出的价格是45亿元,并在3年内分期付清。三水市政府断然拒绝,理由据称是“风险很大,有用健力宝资金来买健力宝之嫌”。之后,深圳一家咨询公司又设计出一套新的方案,李经纬团队持股75๓%,三水市政府再给李经纬个人5%的股权奖励。这个方案也遭到三水市๦政府的否决,理由依然是“担心经营层的钱来历不明”。

在这一时期,出售健力宝已成为许多人的共识。一方面,三水自1998年开始的国有企业改制已经完成80%,健力宝成为最后一个待改制的大型国有企业,而地方财政的状况也不是很好。据新上任的市长后来承认,在那些年的某些月份里,“公务员工资都欠,日຅子非常难过”。另一方面,健力宝的经营业绩也在大幅度地下滑。自1997年创น造了54亿元的骄人业绩纪录后,销售额逐年大幅降低,到เ2001年跌到31亿元,相当于1994年时的水平,上缴政府的利税也从1้亿元降到2000万元左ุ右。因此,尽快将健力宝出手,已经成了一个明摆着的现实,其需要研究的问题仅仅是,把这个正在由“香饽饽”变成“烫手山芋”的企业卖给谁。

一次关键性的会议在2001年7月召开。三水市政府为健力宝召开了转制工ื作联席会议,市๦委、市政府领导悉数到场,每个ฐ与会的政府官员都被要求依次当场表态。结果,9๗0%的人主张卖掉健力宝,但决不能卖给李经纬团队。

健力宝和李经纬的命运在这一刻被强悍地决定了下来。

当健力宝即将出售的消เ息被释放出来之后,一群来自四面八方的“鲨鱼”闻腥而动,悄悄向三水围拢。它们均不在阳光下游行,而尖锐的利齿已经凶猛地露出。

张海登台:命运三耍李经纬本章字数:264๒3最新更新时间:2010่-12-ๅ2913:14:๘390

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最初,新加坡第一食品公司险些成为健力宝的新主人。在那次关键的联席会议后的第三个月,李经纬被通知去参加一个ฐ晚宴。就在宴席上,一个名叫魏成辉的新加坡商人被介绍给了李经纬,市长开宗明义地说,市政府已选中魏先生的公司来购买健力宝。

李经纬闻言,如惊雷轰顶。他的愤懑之情可以想见。第二天,在公司内部ຖ的工作餐上,他突然失去控制地说了粗话:“tamaທde,市里要卖股,我一点都不知道,就只通知我一起吃个饭。”

11月20日຅,新加坡第一食品公司与三水市๦政府草签协议,三水市政府作价38亿元,将健力宝100%的股份全部售出。在这个协议??以及日຅后所有协议中,显赫无比的健力宝品牌的评估价格均为ฦ零。这一决定让李经纬难以接受,他无法理解为什么市๦政府宁可把企业出售给素不相识的外国公司,也不肯卖给一手将企业创建起来、为ฦ此呕心沥血了一辈子而且还愿意出更高价格的自己。在他的幕后策划下,国内媒体闻风而动,一时间“健力宝被无情贱卖”、“中国第一民族品牌旗帜被砍”等等舆论铺天盖地,其间夹杂的高昂情绪显然让三水市政府难以招架。而健力宝则一方面向外宣称,愿以45亿元的价格替健力宝“赎身”;另一方面则对试图进入公司审核查账的新加坡人全面抵制ๆ,拒不交出相关的商业资料é。1

李经纬的对抗姿ู态和汹涌而来的舆论攻势,把本来就缺少公关应对能力的三水市๦政府逼到了一个万分尴尬的墙角。一位三水市政府官员后来颇为ฦ光火地说:“媒体的提前介入打乱了我们的计划ฐ,使我们完全陷入被动的地步。”新加坡方案很快就流产了,但是,三水市政府与健力宝双方已到了势同水火、无法调和的对立局面。三水市政府必须在最短的时间里找到一个“国内买家”,这样才能“合理合法”地阻止李经纬团队的mB๦o方案。

最有可能购买健力宝的当然是饮料业同行。当时在国内,与健力宝齐名的饮料公司有广州的乐่百氏和杭州的娃哈哈。其中ณ,乐百氏已被法国达能公司收入囊中,不能再谈,娃哈哈成了最后的选择。宗庆后是浙商的典范,为人精明,出手谨慎。他对健力宝自然十分动心,可是却苦于不了解公司的实际家底,也对其强势的企业文化颇有忌惮。与此同时,李经纬则通过各种渠道对宗庆后软硬兼施,力图说服他高抬贵手。于是,三水市政府与娃哈哈的谈判或明或暗,纠缠前行。

这时候的三水局势,已处在一个无຀比微妙的时刻。三水市政府把出售的时间表卡定在2002年1月底前,因为,“春节前一个月是饮料订货的旺季,一切的变数要在旺季前生”。可是,跟杭州ะ方面的谈判却始终没有着落,宗庆后显然在做着两ä手准备,要么เ给足李经纬面子,要么在最后的时刻狠砍一刀。

2002年1月9日,三水市政府与健力宝团队再次开会对话。此时的李经纬已击退新加坡人、劝止宗庆后,而且在舆论上颇็占上风,他认定命运不可能ม第三次从他手中抢走健力宝了。于是,他以质询的口吻斥问市长,为什么完全抛开健力宝创业团队,一意要将健力宝对外出售,“为什么เ不让我们买回来?”市长当即表态:“要买可以,我给你们一个星期的时间。”

双方商定,李经纬团队一次性拿出4๒5亿元买走全部ຖ的健力宝股份,从此大路朝天,各走一边。对桌人马话不投机,条款拟定,即冷冷地一拍两散。

眼看着峰回路转,柳暗花明,可是,命运却在这个时刻无比残忍地第三次耍弄了李经纬。

此时,年仅岁的张海登场了。

张海是近30年中ณ国企业史上最神秘的人物之ใ一。1974๒年,他出生于河南开封一个小学教师家庭。他的一位小学老师评价他说,“仗着小聪明,喜欢撒谎,而且撒谎从来不脸红”。上初中时,张海突然开了“天眼”,成了一个有特异功能的神奇少年,有人亲眼看到他“把一片大的冬青叶子含在嘴里,过一会儿树叶会自动变小,而且轮廓保持不变,甚是奇妙”。199๗2年5月,刚满18岁的张海在湖北荆门创办了一个藏密健身中心。半年之后,河南省社会科学院设立了藏密瑜伽文化研究所,张海出任所长。有宣传报道称:6岁时他就在班禅喇嘛安排下到เ青海ร,拜在密宗夏琼寺夏日຅东活佛的座下,后入西藏受到红、白、花教上师们的衣钵๩真传。这些神乎其神的传说将开封少年张海包装成了一个拥有神๰秘背景的神童,在他的左右开始聚集起一群虔诚的信徒,他们中的不少人后来都成了他的商业伙伴。

从19๗95年起,张海ร南下涉足商海。他入主了一家名叫凯地投资公司的企业,然后在1998年以关联交易的方式进入上市公司中国高科。他后来曾颇为得意地说:“我25岁时担任了中国高科董事长,当时是国内最年轻的上市公司董事长,我们很多董事都是大学的校长。”其后,他又先后染指深南光,炒作银鸽投资,进入方正科技、深天马、飞亚达aທ、深大通等上市公司。短短几年内,在灰色而惊险的中国资本市场上构筑起了一个威名赫赫的“凯地系”,与唐氏兄弟的“德隆系”、吕梁的“中科系”等成为ฦ当时最著名的几大股市๦庄家。

张海进入健力宝并不是一个预ไ谋中的事件。2๐001年12月下旬,他从广州ะ到上海办事,在飞机上无聊地翻阅报纸时,突然看到健力宝股权即将转让的报道。飞机一降落上海,他当即买了一张回程机票,匆匆赶往三水市๦。

张海的出现,让心有不甘的三水市๦政府如遇旷世知音,尽管所有的人都对他的年轻难以置信,可是他所代表的“凯地系”和中国高科却是如雷贯耳。他给出的名片上更有一个接一个的显赫头衔:东方แ时代投资公司董事长、中国高科董事长、方正科技董事、香港康达控股董事长、香港慧德基金董事局主席、深圳亿众和投资公司法人代表……淳厚而心急的三水市政府官员们实在分不清楚眼前๩这个年轻的神秘人物到底哪句话是真的,哪句话是假的。不过,他的背景和开出的条件是让人满意的,张海承诺按李经纬的出价收购,而出面的公司将是浙江国际信托投资公司,一家纯种的国有企业。于是谈判在一切都“看上去很美”的氛围中,以惊人的度推进着。

2๐002年1月1้4日,在三水市๦政府承诺“一周内筹足钱就卖给经营团队”的第六天,正在四处筹措资金的李经纬突然被紧急召到市政府。他的屁股还没有坐到椅子上,市长就开口告知他:“这事已经定了,我们现在决定把健力宝卖给浙江国投。”

1้月15日,在三水的健力宝山庄,一场仓促筹备的签约仪式在众目睽睽下举行了。三水市政府向浙江国投转让健力宝75%的股份,作价338๖亿元。在仪式上,功败垂成的李经纬如一匹被弃的老战驹,默默地坐在会场一角,难掩一脸的落寞神情。第二天,他“含泪仰天,不一语”的照片被刊登在国内所有的新闻网站和财经媒体上,观者无不为ฦ之动容。

这也成为李经纬的最后一次悲怆亮相。从此,这位个性开朗、很喜欢跟年轻记者交朋友的老者再也没有在公开的媒体上说过一句话。

法师当家:步步臭棋毁天物本章字数:3๑45๓4最新更新时间:20่10-1้2-2913:1้4:590

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李经纬的厄运还没有到头。在签约仪式举行后的第九๡天,他在家中ณ突脑溢血,亲属急拨“120”送他到广州空军医院急救,医生立即为李经纬施ๅ行脑内血肿碎吸排空术,当天就把脑内的积血全部抽出。自此,他再也๣没有离开过病房。举国之内,对他的同情之声大起。2๐0่02年10月中旬,病榻๧上的李经纬收到一纸通知,广东省第九๡届人大常委会第三十七次会议通过决定,以涉嫌贪污犯罪为罪名罢免了他的全国人大代表资格。检察院的立案案由是:“身为ฦ受国家机关委托管理、经营国有财产的人员,无视国家法律,伙同他人利用职务之ใ便,以购买人寿保险的形式,侵吞国有财产33188๖万元。”李经纬团队中的4๒位副总裁,其中3人相继被双规、拘捕,一人“出逃”国外。

至此,扑朔迷离、一波三折的健力宝产权交易事件,以李经纬的涉嫌犯罪而尘埃落定。无论如何,没有人愿意去同情一个贪污犯。然而,让人难解的是,一直到5年后的2007年初,检察院都一直未对李经纬正式提起诉讼。

李经纬的彻底出局,似乎让很多人大大地出了一口气。三水市政府官员认定张海是最最合适的收购者,市长助理在接受《南方日报》采访时说:“不卖给张海们还能卖给谁?在可选择的买家范围内,他们是最好的买家。”而市长则颇有点轻松地说:“政府目前๩已全部退出健力宝,健力宝以后的行为均是企业行为,和政府没有关系。”

现在轮到年轻的张海ร来操盘健力宝了。需要交代的是,尽管这位神奇的“法师”身绕无穷的光环,可是他却没有钱。浙江国投是他控制的方正科技旗下的一个ฐ机构,自身已是烂债缠身,难以自保,根本不可能拿出那笔收购资金。不过他好像一点也不畏惧,在资本市场上翻云覆雨的时候,他曾经有过一句名言:“全天下的钱都是我的钱๥,你说我的资本有多雄厚。”根据他跟三水市政府签订的协议,33๑8亿元可以分3次付清,第一次的出资是1้亿元。为了这个ฐ1亿元,张海找来了一个名叫祝๩维沙的商人。此人曾创办裕兴电å脑,在香港上市๦时融到一笔钱,后来公司业务萧条,信仰佛教的他追随张海成了一个资本炒家。在一次对张海的评价中,他认为ฦ张海“是全中国最聪明的10个ฐ人之一”,他则自称是“全中国最善良的人”。在祝维沙的协助下,他们质押一笔国债获得了1亿元的短期融资,而这笔钱的拆借期仅仅只有一个月的时间。据知情者后来透露,当张海拿到健力宝的资产调查数据时,仰天大笑说:“3个ฐ亿就是单买下一座健力宝大厦也值得呀!”??况且,他仅凭着一笔只有一个月的短期拆借款,就一口吃下了庞然大物般的健力宝,其以空博大的豪胆实在令人惊叹。

饮料是一个现金流很好的行业,健力宝此时是“瘦死的骆驼比马大”,每年仍然有30่亿元的销售额,也就是说每月起码有过2亿元的现金进账。所以,就财务而言,擅长资本运作的张海不费吹灰之ใ力就可以把1้亿元的付款给“消化”掉。而从日຅后的事态展来看,从来没有实业运作经验的张海ร团队绝没有长久ื经营健力宝的打算,谁都看得出来健力宝是一个ฐ被人为纠纷折腾到เ谷底的优质公司,只要能让其在市场上重振雄风,就一定可以卖出一个惊天好价格来。所以,张海后来的所有举措都是以此为ฦ逻辑起点的。可惜,他对品牌经营和实业运作实在太没有经验了,以致随意挥霍,暴殄了天物。

“法师”张海在健力宝的所有经营决策,都可以一言以蔽之ใ:步步臭棋毁天物。

他走的第一步臭棋是唾弃健力宝品牌。他嫌这个品牌太“老土”,原有的城镇市场没有价值,所以他生造出一个时尚而新锐的“第五季”,要中心开花,主ว打北京、上海等大城市的青年人群。殊不知广袤的城镇市场却是最肥的一块肉,健力宝多年来之所以能屹立不倒靠的正是在这个天地里的“魔水效应”。而在那几个ฐ中心城市,却拥挤着众多的跨国品牌,竞争空前激烈。在过去的10多年里,中国饮料é公司鲜有成功的先例,以宗庆后这样的营销奇才也๣只是几进几出,了无战绩?๣?๣一直到2004年之后,蒙牛、伊利等纯奶公司靠垄断的奶源优势才稍稍站住了脚跟。张海以一个闻所未闻的新า品牌,像愣头青一样扎进这片光鲜而又惨烈的“红海”,又能有什么好的结局?

他走的第二步臭棋是唾弃健力宝现有的营销团队。在李经纬治内,由于积陈多年,整个营销团队确有老化和涣散之虞,舞弊、吃回扣之风蔓๧延,但是整支队伍还是能征善战,颇为齐整。张海上任后,认定这群人都已“废掉”了,于是一刀砍下去,辞去八成老营销员,同时大量招聘年轻大学生。他更认为,健力宝原有的市๦场理念是“坐商”,现在应该学习可口可乐的模式,对渠道和市场进行精细化管理。这样,营销队伍一下子从原来的50่0多人扩充到6๔000多人,营销成本陡增数倍。许多新手像蜜蜂一样地奔赴全国市场,除了卖力地张贴海报、安装凉篷之外,百无一用。

他走的第三步臭棋是迷信广告,追求轰动效应。他花上千万元拍摄精美的广告片,聘请日本广告公司代理广告业务,在媒体投放上一掷千金。一次在《广州日报》上投放广告,在短短5天内就做了16๔个整版,密度之大令人咋舌;2002๐年4月,中央电å视台进行世界杯广告的招标,喜爱足球的张海以310่0万元拿下了标王,引起轰动。在郑州的“第五季”新า品推介会上,他更是放言:“今年至少投入15个亿的广告,要在全国撒下天罗地网。”有广告业人士戏称:“李经纬办健力宝,明明是政府的钱๥,他还省着不肯打广告战;轮到เ张海了,明明是他口袋里的钱,却花得比谁都不知道心疼。”200่2年8月日຅,他包下亚洲最豪华的邮轮“处女号”,邀请全国300多家经销商和数十家媒体记者游历新加坡和马来西亚,张海在鲜花和掌声中,亲手拉响了起航的汽笛。“8?起航”极尽奢华,一次活动耗资就过30่0万元。为了让“第五季”一炮走红,他一次性采购了500台送货车和5万台电å冰箱,还在订货会现场准备了奔驰轿车和别克商务轿车作为抽奖的奖品。这些促销行动看上去轰轰烈烈,但在具体的铺货、理货及经销政策的制定上却没有一项做到เ了实处,最终导致虽然广告攻势凶猛无比,一时间无人不知“第五季”,可是在店铺里却看不到产品。在北京市场,当健力宝花费310่0万元购来的世界杯广告播出一个月后,有人向广东要货,得到เ的回答居然是“北京地区的销售体系还没有建好,还要再等几天”。

他走的第四步臭棋是多品种齐上,没有主打重点。“第五季”系列走的是多元化之ใ路,凡是当时饮料市场上流行的概念,从茶饮料、纯净水、矿泉水,到果汁、碳酸饮料无所不包,品种多达3๑0多个ฐ。在“第五季”战未捷的时候,他又突灵感地推出了“爆果汽”,试图一下子把市场打透。这种没有重点主推的营销方式,让所有的广告都绽放成了绚丽而没有着落的烟花。一年市场打下来,上亿元广告费花出去,却没有人说得清楚“第五季”到底是一种怎样的饮料é。

他走的第五步臭棋是邯郸学步,沉迷足球营销。张海酷爱足球,健力宝亦有赞助足球的传统,这倒是一拍即合。2002年底,健力宝集团宣布正式入主深圳足球俱乐部,张海亲自出任董事长,之后足球队的每一场比赛他逢赛必到,从不缺席。2004๒年6月,亚洲杯足球赛开踢,张海从4月份开始就不管经营事务,一场不落地看球,因而被其他董事讥笑为“玩球丧志”。他还十分热衷于参与足球界ศ的各种口水风波,宣布要动一场与中国足协相抗衡的“足球革命”,以涤清足球圈内的不正之风。在他任内,健力宝在足球上共花了50่00万元。他的这些“足球营销”尽管也在各类媒体的体育和娱ຉ乐版面上出尽了风头,可是对产品销售却毫无຀助益,与当年李经纬的大手笔相比更是有云泥之别。

他走的第六步臭棋是借建基地之名,再操重组旧业。资本运作出身的张海很快现,健力宝要扩大产能就必须ี在各地建立罐装基地,而这正成了他操作资本重组游戏的最好筹码。从2003年开始,他相继与湖北的双环科技、甘肃的西北化工、江西的华意压缩等上市公司洽谈收购事宜,无一例外的是,上述企业都是经营陷入困境的“空壳公司”,而张海ร的收购条件均是承诺在当地建造一个投资不低于1亿元的“健力宝健康产业园”。这些项目耗去了张海无数精力,但最终均无功而返。

这6步臭棋仅仅是一种粗线条的归纳。中国饮料市场本来就高手如云,竞争十分激烈,出招稍有不慎,就有可能被机警的对手抓住机会,一击而溃。而像张海这样挺胸蛮行、不避箭镞的“豪杰”却已是多年不遇。

“第五季”在2002年度成为饮料行业最大的笑料。之后两年里,健力宝的销量一直徘徊在30่亿元上下,可是运营成本却远远高于李经纬时代,其品牌力的丧失和人心之涣散更是一个让人后怕的事实。那些跟着“法师”张海入局健力宝,想着靠出售健力宝大赚一票的炒家们眼看着这个ฐ“全中国最聪明的人”实在不中用,便开始了新า的谋划。

盛宴散场:闹剧何日有竟时本章字数:3104最新更新时间:2๐010-12-29๗13:15๓:200

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2004年7月,正是饮料的销售旺季,然而健力宝只完成了区区1亿元的销售额,离计划中的3๑亿元相去甚远。

8月2๐3日下午,就在健力宝20่周年庆典前的5天,正在海ร南三亚玩潜水的张海收到一条短信,只有几个字:“董事会决议您不再是健力宝集团董事长兼总裁é。”这天上午,健力宝董事会在张海缺席的情况下,免去了他的职务,改由“全中国最善良的人”祝维沙担任集团总裁。

接下来的情节宛如一场没有主角的闹剧:

祝维沙只做了两个月的总裁,却干了不少事。他先是在报纸上刊登《声明》,宣布“张海先生从来都不是健力宝集团的控股股东”。此言一出,把内部矛盾曝光天下,除了造成舆论一时哗然之外,更是引来全国的讨债大军。一时间,三水生产基地和广州总部每天都有人咆哮上门,其热闹程度倒与当年排队提货的景象有得一比。然后,他觉得张海的产品定位有错误,不应该搞什么“第五季”,而应当做“健力神”等健力系列,他嫌“爆果汽”又难看又不好喝,就把仓库里的20万箱产品都销毁掉了。接着就是“正本清源,整肃部队”。他认定张海ร的人马都很可疑,于是辞掉了采购总监,逼走了营销副总,自任销售总监,整个高层都被清洗了一遍。最后,就是宣布暂停生产。

这个ฐ“全中国最善良的人”很快被现也不灵,于是一个新า的出售计划ฐ出笼了。过了国庆就有消息传出,台湾统一集团已同意收购健力宝,开价是1亿美元。10月10่日,统一方面的人就开进了三水和健力宝大厦,连张海ร的办公室也被新主人占去了。这对于炒家们来说是一个ฐ不错的结果,前๩后折腾了两ä年半,总算获得了1倍以上的收益。可是,上天似乎仍不愿意让可怜的健力宝安定下来,节外生枝的事件还是生了。收购消息传出后,在经销商系统引起了强烈的反响,其原因有两ä个:一是经销体系的冲突,健力宝的经销商与统一的经销商多年作战,双方多次生过聚众斗殴事件,积怨颇深。二是健力宝20่年来深入人心,经销商对它的忠诚度颇高。各地经销商写来雪片般的请愿书๰,高呼:“我们无法想象,如果这已๐是既定的事实,当我们再次拿起一瓶健力宝的饮料时,我们又如何咽得下去!”他们派出代表团赴三水与区政府谈判。在对话会上,经销商史无຀前例地提出,自愿筹足2亿元现金来解决健力宝的资金短缺问题,帮助公司恢复生产和放员工ื工ื资。有人甚至在会场上领ๆ头高呼:“要与健力宝共存亡!”在很多人心中,李经纬出局的阴霾其实一直未散,一腔怨气正无处泄,现在张海团队捣乱一阵就想套现走人,实在让人气愤。面对这种群情激奋的景象,三水区政府显得无能为力,不得不在10月18日宣布,与统一集团的并购意向破裂。

统一集团的方案搁浅,炒家集团立刻寻找新的下家。这时候,闯进了一个李志达。李志达是深圳小护士化妆品的创办人,不久前他把公司卖给了法国欧莱雅,手中据称握有20่亿元的现金。就在统一集团出局后的一个月,张海、祝维沙等人就与李志达签署了股权转让的协议。11月18日,李志达团队进驻三水,全面接管公司。可是,这次股权交易却让三水区政府大为光火,因为ฦ整个过程都是瞒着区政府悄悄进行的。官员们已对“错嫁”张海ร一事十分懊悔,现在又从天上突然掉下一个李志达,谁也不知道他们打算把健力宝捣腾成什么模样。尽管此时区政府手中的股份仅仅只有89%,但是仍然决定强势干预:地方法院下文查封了李志达在三水的投资公司;12月3日,三水区政府宣布“有权力采取一切必要措施,协助恢复生产”;12月8日,法院派1้0多个法警进入健力宝大厦,查封所有账目和公章并冻结公司的账户,李志达派往三水基地的人员全部被“礼送出境”。这个戏剧性的反复让所有人都瞠目结舌,传媒及经济理论界的很多人士认为,“政府以小股东的身份,动用行政权力干预ไ股权交易是一种倒退”。

就这样,健力宝如一片跑马场,几路诸侯轮番杀伐,仅有的那几分元气也行将失尽。有记者问健力宝员工:“你知道现在谁是公司总裁é吗?”员工漠然答道:“爱谁谁。”面对这一派难以收拾的乱局,有人突然又想起了病榻๧上的李经纬。

1้2月7日,在赶走李志达的同时,三水区政府以“复产协调领导工作小组”的名义แ在三水基地召开了全体员工ื大会,已经两ä年多没有出现、仍是“双规”待罪之身的李经纬坐着轮椅出现在了大礼堂。有人记录当时的景象:“他坐在轮椅上,不停地笑,并向所有人挥手,前面的人拼命想跟他握手,后面的人挤不过去,就跟在后面拍手。”更让人意外的是,跟李经纬一起被“双规”和拘捕的三位副总裁也出现在了主席台上,他们被宣布恢复旧ງ职。

健力宝在停产半年后终于恢复了生产。不过,李经纬的归来只是一个ฐ象征性的事件。第二天他的儿子就对记者宣称,“去健力宝是为了配合政府的工作”。不久后,由á经销商注资激活的方案也因为缺乏可操作性而不了了之。祝维沙下台后,与他同时进入健力宝的叶红汉接管了这家千疮百孔的公司。

2005年3月23日຅,张海在广州被警方刑事拘留。他当时刚刚ธ和两ä个朋友结束晚宴,那一顿饭他们花了4000元。刑拘他的理由á是“涉嫌挪用资金”。2006年11月,检察机关以“职务侵占和挪用资金2๐38亿元”为案由提起公诉,3๑个月后,佛山市๦中级人民法院一审判处张海有期徒刑15年。在开庭审理过程中ณ,向来从容淡定、笑如莲花的张海落泪了。他激动而委屈地说:“健力宝卖掉之ใ后,祝维沙等人都落得上亿元的实惠,可我却要在这里坐牢。如果说为ฦ了朋友义แ气,我可以当替死鬼,但不愿做替罪羊。”《经济观察报》在报道中意味深长地问道:“在这场暧昧的资本游戏中,张海是一个ฐ下棋的人,还是一颗被人下的棋子?”

日后的种种迹象表明,仍然是台湾统一集团最后成了健力宝的新主ว人,不过为了避免“意外的干扰”,合作各方都显得异常低调。而今日之健力宝也๣早已今非昔比,它的品牌号召力和江湖地位也不再那么เ重要。在中国饮料市场上,可口可乐和百事可乐的霸主ว地位日渐难以动摇,娃哈哈的销售额已经过180亿元,台湾的康师傅和统一在茶饮料、果汁饮料é市场上更有收获,而后起的蒙牛、伊利ำ则凭借独特的奶源优势异军突起。特别是蒙牛,靠着“级女声”的走红而成为最耀眼的行业新贵,2006年的销售额达到了139亿元。跟这些巨子相比,昔日的龙头老大健力宝已不复当年之勇,人们对生在它身上的故事也渐渐地失去了兴趣。

这就是“中国第一饮料é品牌”健力宝的兴衰实录。一场基于实业公司平台的疯狂的资本盛宴在一片狼藉中ณ曲终人散。

在2000่年前后的中国国有企业产权变革大潮中,健力宝案可谓一个经典的范例。在处置国有企业产权的时候,握有生杀大权的地方政府出于对经营层的极端不信任,转而试图从外部寻找产权改造路径,国有资产成为跨国公司和资本经营者们争相追逐的猎物。在这个过程中,对现有经营层的无情排斥,与对外来力量的盲目信任,形成了鲜明的对比。如果说经营层mB๦o因为缺少透明的操作流程会产生国有资产流失及不公平现象的话,那么,健力宝式的改造途径则产生了更大的经营风险和交易的灰色性。在这个案例中,所有你能够想象得到เ的商业戏剧ຕ性?๣?神话、欲望、博弈、阴谋、报应、轮回都一一地上演了,它充满了那么多的偶然性,但却又仿佛滑行在一条必然的悲剧之轨上。

2006年12月23日຅,中国饮料工业协会年会按惯例在北京举行。健力宝集团董事长叶红汉在言时说,公司已熬过最艰难的生死线,当年实现销售额16亿元。他突然话锋一转,说到了一个几乎已๐被人淡忘的名字。他说:“健力宝没有死掉。我觉得主要有几个核心,一个是品牌影响力,还有一支忠诚于健力宝的经销商队伍,以及健力宝对品质的一贯坚持。这三个要素我觉得都是当年健力宝的创始者李经纬先生留下的遗产。所以,这里还要感谢李经纬先生。”

他说这段话的时候,四周端坐着全中国最重要的饮料公司巨头们,所有人均不动声色。

健力宝大事记本章字数:1043最新更新时间:2๐010-1้2-ๅ2913:15:40่0

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198๖4年,广东三水县三水酒厂厂长李经纬获得一种新型运动型饮料é配方,推出“健力宝”饮料品牌。健力宝成为ฦ中ณ国奥运代表团的选饮料,被日本媒体誉为“中国魔水”。

1้987年,广东健力宝有限公司成立。健力宝成为当年全运会的最大赞助商,声名大噪。

19๗91年,健力宝在美国成立分公司,在全美推广健力宝饮料,并动用巨资购进纽约帝国大厦其中的整整一层。

1994年,健力宝隆重庆祝创业10周年,产品销售过1้8亿元,名列全国饮料酿酒行业的位。

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