媒体存在的形式决定着人们的生活方式。在上个世纪七十至八十年代里，家庭成员喜欢围坐在那ว台或黑白或彩色的电视机前，或者观看央视新闻联播，或者观看《射雕英雄传》、《楚留香》、《上海滩》等热门电视剧，抑或欣赏姜昆、唐杰忠等合说的相声。此后，一些新兴的行业媒体开始受到业界欢迎，例如《计算机世界》、《中国计算机报》等迅成为ฦit厂商和精英们以被报道为荣的媒体。至于行业展览，也屈指可数，厂商为了能ม够参展，需要提前许多个月报名，并进行精心策划。
江山代有人才出，各领风好几年。互联网的迅猛展让我们意识到เ媒体已不再是单一的稀有资源，客户不再整夜的守在电视机旁。今天，放在客厅的电视机多则可以收到上百个频๗道，网络媒体更是不计其数，各种市场活动让人目不暇接。消费者晚间坐在电视前，如遭遇广告，通过遥控器就能灵活规避。报纸杂志的广告费用每况愈下却少人问津，理由是越来越多的企业意识到报纸杂志上的企业广告已难以突破读者关注的信息重围，服务于营销活动的广告地位面临ภ着内容为王的严å峻挑战。媒体性地展，让信息越来越混乱，“堵塞道路”已经成为ฦ不可能完成的使命。昂贵的传统媒体版面和展馆展位境地尴尬。
意义和链接是所有社交媒体生存的两个关键因素，把你的营销活动链接上社交媒体是一个合乎常理的选择。罗克韦尔全球数据库营销经理内尔?荣斯达说：“我们的社交媒体战略๓已经得到了进一步的展。先，我们公司正在将许多公司营销活动整合进社交媒体，作为ฦ社交媒体整体内容不可或缺的组成部分。”
在多营销工具与渠道综合应用的今天，社交媒体可以为其它营销工具与渠道提供有效的支持。社ุ交媒体激活了许多企业官网，而社交型crm的诞生更是一个明显的例证。
这不是我的一家之ใ言。
没有一套放之四海ร而皆准的社交媒体营销办法，因为ฦ每一家公司都不一样。但索纳提议说：要明确搞清楚为什么要采用社交网络营销活动，仅仅“让人们进行沟通”这一理由是不充分的。
在企业内部，从上到เ下总是沟通的捷径。一位营销副总裁告诉我，营销主ว管不仅需要服务于销售主管，同时也要对销售主管进行成功的管理，帮助销售主管了解营销以及内容营销的价值和意义。有了销售主管的支持，得到销售代表的配合自然也就水到渠成。重要的内容营销项ำ目都需要得到销售主管甚至整个ฐ企业的支持，营销人有责任在企业内部ຖ沟通并宣传营销的价值。
其实，内容营销的意义已๐经为许多销售代表所认同。我认识的一位销售代表在投标的时候总会给客户提交一些成功案例，这样确实能支持销售代表投标。所以，营销人通过内容营销行为帮助销售代表实现了成功，双方แ的配合就将更加默契。就拿成功案例而言，销售代表难道不需要吗？营销人兢兢业业为他撰写案例，不就是为ฦ了帮助他扫除销售障碍，缩短销售流程，提高销售效率吗？
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如果你认为内容营销就是向客户传播信息，这是一种误解。你的客户已经厌倦了销售人员无休无止的推销和市场营销人不厌其烦的传播。但是，如果你是在开启一场彼此倾听、彼此理解的对话，那么你就实现了从传统营销向内容营销的转型。柯达互动与融合营销总监托马斯霍恩说：“在社交媒体，你可以主动启动对话，也可以被动回应，但有一点你必须做到，那就是你的语气要真诚、自信和透明。”启动内容营销，就是启动一场对话，建设一种关系。
通过对话式的内容营销而建立关系、赢得忠诚，对于市场营销至关重要，而对于b2b更是不可或缺。b2b的客户关系需要维持的更为长久，许多厂商与客户甚至随着合作的深入进而结成密切的合作伙伴关系。
美国目标商店前副总裁é马林怀特则认为“品牌不能只是建造一座殿堂，而应该是创造一门宗教。”宗教的核心价值就是：有思想，值得信任。
五、打造具有宗教魔力的顶级品牌
2购买决策更复杂，购买周期更长。